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每经编辑｜何小桃     

曾经以蓝底白字招牌和俄语歌曲吸引眼球的俄罗斯商品馆，正经历一场剧烈的行业洗牌。

据蓝鲸新闻报道，今年以来，多地俄罗斯商品馆迎来闭店潮。来自长沙、广州、重庆、苏州等多地的消费者向记者反馈，家附近开的各类俄罗斯商品馆接连闭店。

另据潮新闻报道，连日来，记者实地探访发现，杭州多家俄罗斯商品馆已经走向闭店，仍在经营的也在大力促销。

图片来源：蓝鲸新闻

多地俄罗斯商品馆倒闭

老板：风口过了，客流量锐减

7 月 21 日，在杭州武林路，武林凤起城的外墙上仍然悬挂着俄罗斯商品馆的巨型横幅，上面写着鲜明的 " 正品俄货 " 等标语，但原本开设俄罗斯商品馆的位置，已经换了新的店铺。

此外，位于杭州新天地购物中心负一层的俄罗斯商品馆也已闭店，目前门店大门紧闭，店内货架和商品已经全部清空。商场工作人员说，这家店大约是 6 月底关门的，之前的销量还好，今年以来生意下滑，慢慢可能就开不太下去了，因此合同没到期就关了。

位于新天地的俄罗斯商品馆已闭店。郭靓 摄

21 日，在杭州大悦城的俄罗斯商品馆，店内只有一名店员，没有顾客。原本主推的烘焙区域已经清空，门口的展板上挂出 3.5 折起的促销活动。据了解，目前，杭州仍有数家俄罗斯商品馆在营业，不过几乎都是大力促销清仓的状态。

位于大悦城的俄罗斯商品馆在促销，烘焙区已撤去。记者 金檬 摄

据蓝鲸新闻报道，一位长沙消费者表示，" 去年 12 月刚开业那会儿，店里挤得连转身都困难，收银台前的队伍一直排到店门外，等结账至少要半小时。但春节过后，明显感觉顾客一天比一天少，到三月份已经门可罗雀，上周经过时发现已经关门了。"

" 现在这个风口已经过去了，客流量锐减。目前我店里的货都是买一送一处理，但还是很难卖。后面肯定也不再进货了，好在我存货不多，等清完这波库存我就准备转型做其他生意。" 安徽某俄罗斯商品馆老板老季向记者坦言。

老季告诉记者：" 我们店是去年 12 月初开的，前三个月日均营业额能达到 7 万，巅峰时期月营业额高达 60 万，而现在一天都不到 2000 元。算上人工、水电、装修，总体是亏损的。"

至于具体亏损金额，老季并没有透露，但另有加盟商告诉记者，去年年底投资的店，短短半年时间便亏损超过百万。

图片来源：蓝鲸新闻

不到一年，退潮为何这么快？

去年年底以来，一个个红白蓝三色为主的 " 俄罗斯商品馆 " 突然席卷了中国的各大城市。许多路人受吸引进店，却发现商品的 " 含俄量 " 很低，大多是被 " 包装 " 成俄罗斯进口货的中国本土商品，轻信了商户宣传的消费者将商品买回家后，才通过查看标签发现了猫腻。

目前，由俄罗斯农业部、俄罗斯出口发展中心官方认定授权的俄罗斯国家馆在全国范围内仅有 4 家，分别位于上海、哈尔滨、成都和深圳。

据悉，有个别店铺宣传为 " 国家馆 "，使消费者误以为具有官方背景；个别店铺俄罗斯进口商品数量占比过低，也自称为 " 俄罗斯商品馆 "，误导性较强。对此，今年 1 月，上海市市场监督管理局排查 47 家 " 俄罗斯商品馆 "，对个别店铺责令停业。

据杭州一家已闭店的俄罗斯商品馆的店长表示，去年年底以来，网上关于俄罗斯商品的评价一边倒地指向负面，严重影响店里的生意，这是闭店的主因。新零售行业观察人士鲍跃忠表示，俄罗斯商品赛道鱼龙混杂，真假难辨，削弱了消费者对其的信任度。

也有消费者说，俄罗斯商品馆一时间开得太多。" 刚开始买可能是觉得新鲜，越来越多之后，大家已经不觉得新鲜了，热度就降下来了。" 杭州的郭女士说。还有消费者觉得，俄罗斯商品馆内的商品售价普遍过高，" 感觉自己被割韭菜了。"

中国食品产业分析师朱丹蓬则认为，不少俄罗斯商品馆走的是高利润、赚一波快钱就走的商业模式，但随着以次充好、虚假宣传等问题频出，市场逐渐回归理性。这类门店要长久经营下去，最终还是要落到品质上。

编辑 | 何小桃   杜恒峰 杜波

校对 |程鹏

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